Pārtikas veikala nosaukums. Kā nosaukt

Ja jūs nolemjat atvērt pārtikas preču veikalu, bet nezināt, kuru vārdu izvēlēties, šie piemēri un klasifikācija palīdzēs jums atrast labāko variantu. Šajā rakstā ir aprakstītas galvenās stratēģijas spilgtu un neaizmirstamu nosaukumu izveidošanai šādām tirdzniecības vietām, kā arī daudzi esošo veikalu nosaukumi ar līdzīgu specializāciju visā valstī..

Pārtikas veikalu nosaukumu veidošanas principi

Varbūt pārtikas preču veikalu nosaukumus ir visgrūtāk klasificēt, jo atšķirībā no citām ļoti specializētām tirdzniecības vietām to nosaukumi ir dažādi, un izvēli ierobežo tikai to īpašnieku iztēle. Tomēr veikalu nosaukumu izvēlē ir vairākas stratēģijas, kuras visbiežāk izmanto uzņēmēji..

  1. Vārdi-vārdi. Šī vārdu veidošanas metode ir populāra ne tikai pārtikas tirdzniecībā, bet arī daudzās citās jomās, sākot no friziera un beidzot ar autoservisu. Tomēr tam ir acīmredzamas priekšrocības, jo vārdi-vārdi ir viegli iegaumējami un tajā pašā laikā izklausās skaisti. Ja pārtikas preču veikala nosaukumam tiek izmantota nosaukuma mazinošā forma, tas automātiski izraisa pozitīvas emocijas un asociācijas. Daži uzņēmēji izmanto sarežģītākus vārdus, piemēram, sengrieķu dieviešu vārdus. Tādējādi šī vārdu veidošanas metode nodrošina arī izvēli un vietu iztēlei..
  2. Nosaukumi, kas tieši saistīti ar pārtiku, produktiem, t.i. ar izejas specializāciju. Šādu nosaukumu veidošanai parasti tiek izmantotas dažādas vārdu variācijas, piemēram, “ēdiens”, “ēdiens”, “gardēdis”, “garša”, “apetīte” utt. Ar tik vienkāršu principu pārtikas preču veikalu īpašnieki var izveidot spilgtus un neaizmirstamus nosaukumus, piemēram, "Varonīgais ēdiens", "Gourmania", "Produtoshka" utt..
  3. Oriģinālie nosaukumi. Neskatoties uz iepriekš minēto nosaukumu konstruēšanas metožu nozīmi, lielākā daļa pārtikas preču veikalu īpašnieku dod priekšroku dot saviem punktiem nosaukumus, kas viņiem personīgi patīk, vai izklausās spilgti un interesanti. Sākotnējos nosaukumos ietilpst daudz dažādu leksisko kategoriju: vietvārdi, ziedu un augu nosaukumi, dārgakmeņi utt. Šajā gadījumā pārtikas veikala nosaukuma izvēli ierobežo tikai ieinteresēto personu iztēle..

Kā nosaukt pārtikas preču veikalu?

Nosaukšana uzņēmējdarbībai

Pareizi izvēlēts, skaists un oriģināls pārtikas veikala nosaukums palīdzēs virzīties tirgū, iegūt patērētāju uzticību. Nav universālas formulas, kā to izdomāt: īpašnieks var spēlēt asociācijās, uzlikt uz zīmes pircējiem noderīgu informāciju, izvēlēties vārdam neparastu nosaukumu vai pat radīt neoloģismu.

Kā nosaukt pārtikas preču veikalu: vispārīgi noteikumi

Pārtikas veikala nosaukums nav izšķirošs labai tirdzniecībai. Mērķauditorijai pārdevēja reputācija un ģeogrāfiskais tuvums ir primāri svarīgi, taču nepareizais nosaukums var būt nežēlīgs joks ar biznesu: aizbaidīt pircējus, samazināt pārdošanas apjomu.

Lai tas nenotiktu, ievērojiet šādus noteikumus:

  • Izvēlieties nosaukumu, kas atspoguļo jūsu uzņēmuma specifiku. Piemēram, opcija "Pretty Woman" darbotos skaistumkopšanas salonā, nevis pārtikas veikalā.
  • Esiet lakonisks: apzīmējumā nedrīkst būt vairāk par 2 - 3 vārdiem. Lielgabarīta dizains radīs pircēju neizpratni
  • Izvēlieties vārdus, kurus patērētājs var viegli atcerēties. Pārtrauciet lietot ārzemju vārdu krājumu
  • Radiet pozitīvas emocijas mērķauditorijā (piemēram, lietojot vārdus “garšīgs”, “patīkams”, “labi”, “ērti”). Uz zīmes nav vietas negatīvajam
  • Koncentrējieties uz konkurentiem: ja ap "Katyusha", "First grocery" un "Bakery" jums ir iespēja izcelties ar radošu nosaukumu
  • Esiet piesardzīgs, lietojot variantus, kas izklausās pēc lielu tīklu nosaukumiem ("Ashanik"). Jūs piedalāties citu cilvēku panākumos, taču jūs riskējat saņemt sodus par plaģiātu

Kad esat izdomājis sava veikala nosaukumu, veltiet laiku, lai pasūtītu zīmi. Ļaujiet viņam "gulēt" vismaz nedēļu.

Tiešās asociācijas

Pierādīta metodika, izvēloties nosaukumu pārtikas veikalam, izmanto tiešas asociācijas.

Pastāv šādi labi piemēri:

  • Garšas piesaiste
  • Pārtikas veikals "Appetiring"
  • Pieliekamais garša
  • garšas alfabēts
  • Labumu pasaule utt..

Metodes priekšrocība ir tā, ka pircējs no nosaukuma uzreiz saprot, kas tiek pārdots veikalā. Mērķauditorijai nepatīk, ka viņu maldina, tāpēc strādājiet ar tiešām asociācijām.

Noderīgi vārdi

Otrs veids, kā atrast labu tirdzniecības nosaukumu, ir iekļaut veikala informāciju. Uzņēmējs klientiem paskaidro, kur viņš atrodas, kādā grafikā strādā, kādi produkti ir plauktos.

Piemēram, ir šādi piemēroti ģeogrāfiskie nosaukumi:

  • Pagalmā
  • Zaļajā avēnijā
  • Pie metro
  • Iepērcies aiz stūra
  • Produkti uz Sadovaya utt..

Šeit ir saraksts ar labiem vārdiem, kas informē pircēju par tirdzniecības vietas darba laiku:

  • Produkti septiņas dienas nedēļā
  • Produkti 24 stundas
  • Visu diennakti
  • Pieejams 24 utt.

Veiksmīgs risinājums nosaukuma atrašanā ir iekļaut informāciju par piedāvāto produktu kvalitāti, patērētāja īpašībām, piemēram:

  • Veselīga ēšana
  • Eko produkti
  • Lauksaimnieku gadatirgus
  • Tieši no fermas
  • Kolbas siers utt.

Visbeidzot, ir loģiski iekļaut informāciju par tā cenu politiku veikala nosaukumā. Piemēram, lētām mazumtirdzniecības vietām ir piemērotas šādas iespējas: "Ekonomika", "Kopeyka", "Patērētāja grozs" - vietām, kas paredzētas turīgiem pircējiem, - "Elites produkti".

Īpašvārdi

Pārtikas veikala nosaukšana ir viens no retajiem gadījumiem, kad īpašvārdu lietošana ir pamatota. Viņi izklausās jauki, labi izskatās uz zīmes, tos ir viegli atcerēties.

Piemēram, derēs šādas opcijas:

  • Yana
  • Maksims
  • Tatjana
  • Glorija
  • Katjuša

Izvēloties vārda vārdu, ir svarīgi ņemt vērā spēcīgās asociācijas, ko veido mērķauditorija. Piemēram, opcijas "Athena", "Afrodīte" klientu prātos ir saistītas ar skaistumkopšanas saloniem, frizieriem, bet ne ar pārtikas preču veikaliem.

Vērienīgs īpašnieks, kurš plāno attīstīt ķēdi ar savu unikālo zīmolu, var zvanīt veikalam ar savu vārdu.

Oriģinālie nosaukumi

Oriģinālā nosaukuma atrašana uzņēmējam ir biedējošs uzdevums. Ir svarīgi ņemt vērā vismaz trīs faktorus:

  • skaņas skaistums, iegaumēšanas vieglums
  • iespēju to nākotnē izmantot reklāmas kampaņā
  • pareiza mērķauditorijas uztvere

Veiksmīgas iespējas ir šādas: "Kaimiņš", "Paplašināšanās", "Magnēts", "Pyaterochka", "Labi", "Apmeklējiet", "Kolobok", "Pikniks", "Teremok", "pieliekamais" utt..d.

Veikala nosaukuma atrašana ir telpa uzņēmēja iztēlei. Pārtikai piemēroti dažādi vārdu varianti: sākot no tiešām asociācijām līdz īpašvārdiem un neologismiem. Uzņēmējam galvenais ir izcelties no konkurentiem, bet neizraisīt izsmieklu vai noraidījumu mērķauditorijas vidū..

Vietne kapitalizācijas instrumentu atrašanai un investoru piesaistei

Kā nosaukt pārtikas preču veikalu, interesanti nosaukumi

Pārtikas veikalam nosaukums nav tik svarīgs kā kafejnīcai vai tirdzniecības centram.

Interesanti, pievilcīgi, atspoguļojot veikala būtību, tas ātrāk piesaistīs klientus.

Vārda izvēle

Ja sekojat šīm nosaukšanas tehnoloģijām, varat iegūt interesantas iespējas:

  1. Vienkāršākais un dabiskākais ir iestādes mērķa parādīšana nosaukumā. Lai to izdarītu, izmantojiet vārdus "veikals", "pārtikas preču veikals", "veikals", "pārtikas veikals": "Halal veikals", "Pārtikas preču tirgus", "Labs ēdiens ir tuvu", "Prodtorg SB", "Kosher pārtikas veikals". Ir atļauta kombinācija ar citiem vārdiem, kas norāda veikala īpašnieku vai tirdzniecības vietas numuru: "Veikals Nr. 18", "Pārtikas veikals Nr. 284", "Pārtikas veikals IP Filippova AA".
  2. “Veikala” vietā tiek izmantoti produktu nosaukumi. Papildus tirdzniecības vietas mērķim viņi norāda arī tā specifiku: "Baltkrievijas produkti", "Vazhnaya zivis", "Delikate's", "Es zvejoju zivis un gaļu", "AlcoMir".
  3. Vārdu lietošana, kas izraisa asociācijas ar produktiem: "virtuve", "zemnieks", "zemnieks", "māja", uzņēmumu nosaukumi. Piemēram: "Polushka", "Delicious", "Excellent Cuisine", "Ermolino", "Wimm-Bill-Dann". Nosaukumus var saistīt arī ar cenu politiku, produktu kvalitāti un darba laiku: "Ekonomika", "Jūsu cena", "Elite", "Diena un nakts", "B7".
  4. Nosaukumi var norādīt veikala atrašanās vietu: "Murinsky", "Otradnoe", "On Bukharestskaya 84", "Pie strūklakas", "Yugo-Zapad".
  5. Tirdzniecības vietu nosaukumos bieži ir cilvēku vārdi un uzvārdi, vietvārdi. Tie ir trāpīgi vārdi, kurus ātri atceras un kurus dažkārt saista tuvi vai pazīstami cilvēki, vietējās vietas: "Nevsky", "Victor Plus", "Irena", "Karine", "Vasil".
  6. Ārvalstu vārdu lietošana nav atcelta, lai gan tie ir reti. Tās, tāpat kā viss svešais, ir saprotams lielākajai daļai iedzīvotāju, oriģināls: Bazar, Asia-market, Daily Food, Foodmarket, Eat & Bakery. Latīņu alfabēts tiek izmantots arī krievu vārdu rakstīšanai: KarZinka, Appetit.
  7. Oriģinālie nosaukumi. Viņiem var izmantot jebkurus vārdus, burtus, ģeogrāfiskos nosaukumus, vārdu saīsinājumus: "TSK", "Semishagoff", "OKEY", "Supersam", "Delkom", "BiHAN". Ir pompozi nosaukumi: "Beaumont", "All-People", "Admiral", "World Product"; ar humoru: "Kolbaskins un Ogurčikovs" (bet nosaukums "Desa un gurķis" izklausīsies vulgāri un atgrūdoši), "Pie vīramātes"; kā arī negaidītie: "PHARMACY.BMH", "Ventilācijas iekārta", "Kaitīgu produktu veikals", lai gan no tādiem nosaukumiem kā pēdējie, tirgotāji iesaka izvairīties.

Lai kāds būtu veikala nosaukums, tirdzniecības panākumi, pirmkārt, ir atkarīgi no produktu un pakalpojumu kvalitātes..

Kā nosaukt pārtikas preču veikalu, lai uzplauktu?

Pārtikas veikalu nosaukumu piemēri

Apsvērsim vairākus vārda izvēles veidus.

Tiešā asociācija - vienkāršākais veids, kā izvēlēties veikala nosaukumu, ir sekot tiešajam asociācijas ceļam. Pārtika, produkti, garša, apetīte, gardēdis - sāciet no šiem vārdiem un to atvasinājumiem. Pēc šī principa parādījās pārtikas preču veikalu nosaukumi Vkuslandia, Vkusvill, Vkusky Krai, Gourmet, Gourmania, Pārtikas nams, Garšas nams, Ēd mājās, Garšas burvība, Produktu jūra, Mūsu produkts, Garšas sala, Ražotājs, Labi apetīti, Krievijas produkts, Bon Appetit cits.

Veikala specifika. Pieņemsim, ka jūsu pārtikas veikals ir atvērts visu diennakti. Varbūt jums ir kulinārijas nodaļa vai maiznīca. Vai arī pārtikas preču sortimentā jūs atsevišķi koncentrējaties uz zivīm vai gaļas produktiem. Pastāstiet par to saviem klientiem! Šādi jūsu veikals tiks saistīts ar noteiktiem produktiem jūsu pastāvīgo klientu vidū, un tā nosaukums piesaistīs jaunus. Veikali sevi pasludināja šādi: Produkti visu diennakti, diennakts pusdienas, vienmēr svaigi, zivju reģions, gaļas paplāte, vistas Ryaba, zemnieku sēta, lauku sētas, desas, zemnieku veikals, dārzeņi no dārza un citi.

Atrašanās vieta Mūsdienu dzīves ritmā megapolēs atsevišķi tiek vērtēti veikali, kas atrodas pastaigas attālumā, kur no rīta vai pēc darba var skriet pēc pamatproduktiem, nevis doties uz hipermārketu uz otru pilsētas galu. Ja tas attiecas uz jūsu veikalu, noteikti pastāstiet par to tā nosaukumā. Piemēram, Blakus mājai, Stūris, Kubanskajā, Pietura, Divi soļi, Netālu no dačas, Labs kaimiņš, Blakus mājai, Desmitniekā, Kaimiņos, Ceļā, Uz stūra, Vostochny un citi.

Vārdi. Piešķirt nosaukumu kā projekta nosaukumu ir princips, kas ir izplatīts ne tikai jūsu jomā. Bet tas ir viens no nedaudzajiem uzņēmējdarbības veidiem, kur šādi nosaukumi izskatās organiski. It īpaši, ja pārtikas preču veikals atrodas nelielā ciematā. Uzņēmēji labprāt piešķir veikaliem savus vai ģimenes locekļu vārdus. Tajā pašā laikā dominē sieviešu vārdi, un vīriešu vārdi ir diezgan reti. Piemēri: Alesja, Aljoša, Aleksandrija, Viktorija, Vera, Glorija, Mihailovskis, Tamāra, Tatjana.

Oriģinalitāte. Zvanīšana uz pārtikas veikalu ir skaista, radoša, oriģināla šķiet viegli tikai no pirmā acu uzmetiena. Pirmkārt, nosaukumam jābūt spilgtam un skanīgam, lai jūsu apmeklētāji to varētu dzirdēt. Otrkārt, tas būtu jāizvēlas, ņemot vērā reklāmas nākotni. Piemēram, reiz magnēts uzsāka saukli, kurā tas veiksmīgi izspēlēja savu vārdu: “Cenas pievilina kā magnēts”. Treškārt, neveiksmīgi izvēlēts, pat ja sākotnējais nosaukums var spēlēt pret jums, ja tas šķiet pārāk neitrāls vai pat izraisa negatīvu asociatīvu masīvu. Tātad nosaukumi "Labi" un "Pyaterochka" neizskatās neitrāli, bet uzreiz paziņo, ka viss ir kārtībā vai lieliski. Oriģinālu veikalu nosaukumu piemēri: Avoska, Asorti, Baltā bura, Bērzs, Virši, Apmeklējums, Austrumi, Spikelet, Rūpes, Oriole, Saules vējš, Kalinka, Grozs, Norij, Vasara, Mozaīka, Bāka, Lieliska izvēle, Pikniks, Prostor, Bee, Kumelīte, Rasas piliens, Slavyanka, luksofors un citi.

Labākais pārtikas veikala nosaukums

Pilnīgas formulas pārtikas veikala nosaukuma izvēlei nav. Un, ja slikts vārds atbaida potenciālos pircējus, tad labam vārdam var būt nozīme tikai kopēju faktoru kopumā. Šeit ir trīs pamati, uz kuriem jāpaļaujas, izvēloties nosaukumu pārtikas veikalam:

  • Produktu klāsts, ko esat prezentējis. Svaigi ceptas preces, lauku dārzeņi, liela gaļas vai zivju izvēle - tas viss var spēlēt jūsu rokās, izvēloties vārdu un piesaistīt jaunus klientus.
  • Cenu līmenis. Dārgs produkts vai pārtikas produktu grozs ir divi dažādi stāsti. Mēģiniet izvēlēties vispiemērotāko vārdu.
  • Veikala atrašanās vieta. Svarīga loma ir arī vārda izvēlē.

Ar labvēlīgu uzņēmējdarbības attīstību jūs neaprobežosities tikai ar vienu veikalu, bet atvērsiet otru un pēc tam trešo, vai pat dosieties ārpus sava reģiona. Un tad viena veikala nosaukums kļūs par visas ķēdes nosaukumu. Lielisks variants, vai ne?

Kā kaut kam izdomāt vārdu

Kad ir bizness, bet nav vārdu

Tātad jūs sākat jaunu projektu, palaižat pakalpojumu, uzrakstāt grāmatu vai atverat vietni, taču neviens nosaukums jums nešķiet ideāls. Vairāk nekā 50 zīmolu nosaukumu autors Sergejs Malaikins savā grāmatā Viens vārds (izdevējs Mann, Ivanov un Ferber) stāsta, kā radīt tādas neiznīcināmas lietas kā Coca-Cola, Facebook vai Led Zeppelin.

Jums ir jānāk klajā ar nosaukumu

Statistika pierāda, ka uzņēmējdarbībā nosaukumus veiksmīgi veic paši uzņēmēji. 2015. gada simts pasaules zīmolu vidū, pēc Interbrand domām, pasaules slaveno tirdzniecības nosaukumu autori tika sadalīti šādi:

- vienu vārdu izdomāja filoloģijas profesors (Xerox);

- vienu ierosināja aģentūras profesionāļi (BlackBerry);

- 98 izgudroja uzņēmēji, kā arī viņu draugi vai kolēģi.

Izcilu vārdu var izveidot pats uzņēmējs - piemēram, inženieris Iļja Segalovičs, kurš ierosināja vārdu "Yandex". Arī jūs varat atrisināt šo problēmu, ja aprīkojat savu dabisko fantāziju ar pārbaudītu sistēmu..

Vispirms jāsāk visu tirgus konkurentu analīze. Tālāk jums jāsaprot, kas ir mainstream un cik ļoti mēs vēlamies atšķirties. Pieņemsim, ka mēs nolēmām izcelties. Vai dominē informatīvie vārdi? Lieliski, mums būs tēlains. Daudz izcirtņu? Mums tās nebūs. Vai visi izdomā neologismus? Mūsu vārds būs vienkāršs un tiešs. Vai viņi visur lieto angļu valodu? Sauksimies krieviski. Īsāk sakot, ja jums nepieciešama maksimālā atšķirība, dodieties pretī plūdmaiņai un strādājiet ar visretāko nosaukumu kategoriju.

Pierakstiet manu adresi. pēc suņa: vi-ah-si-i-ar-ou-wai-es-toch-ru. Nē, uzrakstīsim to labāk

Trīs noteikumi par perfektu vārdu

Prātā nāk vecs mārketinga joks.

Kaut kur savvaļas rietumos salonā satiekas divi kovboju draugi. Viņi viens otram uzsit pa plecu: kā iet, kā iet?

- Ziniet, man ir apnicis ganīt citu mājlopus. Tagad man ir sava rančo.

- Oho, labi izdarīts, es cienu! Un kā viņš sauca?

- Nekas īpašs - Jāņa rančo.

Šeit otrais atzīst:

- Un es arī nesen nopirku rančo.

- Oho! Un kā jūs viņu saucāt?

- Redzi, es gribēju, lai vārds runā pats par sevi. Un es to nosaucu par "Harija rančo, labāko kovboju rietumu krastā".

- Forši! Un ko puiši saka? Patīk?

- Jā, puišiem tas patīk. tikai tagad liellopi mirst, neiztur stigmu.

Manuprāt, uzņēmuma nosaukuma pirmā prasība ir īsums. Īss nosaukums ietaupa laiku un pūles visiem, kas to izrunā. Optimālais uzņēmuma nosaukuma garums ir no vienas līdz četrām zilbēm. Jo īsāks, jo labāk. Cik es redzēju, ja uzņēmuma nosaukumam ir vairāk nekā četras zilbes, cilvēki refleksīvi sāk to saīsināt, kur vien ir tāda iespēja. PricewaterhouseCoopers kļūst par PwC, British Petroleum tiek saīsināts līdz BP, lojalitāte kvalitātei tiek saīsināta līdz lojalitātei utt..

Otrā prasība, manuprāt, varētu būt uzņēmuma nosaukuma neitralitāte. Nav zināms, kādā kontekstā šis nosaukums tiks izmantots. Iedomājieties, ka korporāciju Velikaya Rus nopirka Ķīnas investori, un iepriekšminētā rūpnīca Uzticība Kvalitātei ir tiesvedībā ar neapmierinātiem klientiem. Tāpēc ir vēlams, lai uzņēmuma nosaukums neuzliek lielākas saistības un neparādās plašsaziņas līdzekļu telpā kuriozā kontekstā..

Visbeidzot, trešā prasība mūsdienu apstākļos ir starptautiskums. Ja uzņēmuma tīmekļa vietnei ir angļu valodas versija un tā produktus vai pakalpojumus, vismaz teorētiski, var pārdot ārzemēs, labāk ir rūpēties par to, kā nosaukums tiks izrunāts pārējā pasaulē..

Un ceturtā prasība, ko pareizāk sauc par vēlmi, jo to ir grūti izpildīt. Uzņēmumu nosaukumus bieži izrunā skaļi un dzirdami. Domēns tiks diktēts pa tālruni, tostarp klientiem, kuriem nav pieredzes angļu valodā (tradicionālie "un ar punktu" un "es kā dolārs"). Jāņem vērā arī darbinieku dikcijas īpatnības. Tāpēc ir vēlams, lai nosaukums ļautu minimāli interpretēt..

Iedomājieties hipotētiska uzņēmuma Viceroys pārdošanas nodaļu (visas sakritības ir nejaušas). Pārvaldnieki apstrādā ienākošos zvanus. Ducis cilvēku, kas sēž vienā istabā, katru dienu daudzas reizes dzird un atkārto:

- Tātad, pierakstiet manu adresi. pēc suņa: vi-ah-si-i-ar-ou-wai-es-toch-ru. Nē, uzrakstīsim to labāk: "vi". kā atzīmi; "Ah" kā "un ar punktu"; "Si" kā krievu "es"; "Un" kā krievu "e"; "Ar" kā "p". Nē, nevis kā krievu "r", bet kā angļu R. Ko? Vai esat iemācījies vācu valodu? Līdzīgi kā vācu R; "Ak" kā krievu "o"; “Wye” kā spēlētājs; "Es" ir kā dolārs. Tātad, tagad izlasiet, kas notika. Tātad, labāk nosūtīsim jums īsziņu.

Pajero modelis tika nosaukts Pampas kaķa Leopardus Pajerus vārdā, kurš dzīvo Argentīnā. Tomēr spāņu slengā vārds pajero nozīmē "masturbators"

No šī viedokļa vārdi, piemēram, Bork, Zanzara, Trust, Instam, Rubin, Orbit, Taro, Letobank, Prego un citi īsie vārdi, iegūst milzīgu priekšrocību..

Visnevainīgākie vārdi var nozīmēt kaut ko smieklīgu vai neķītru citā valodā - atcerieties, piemēram, ilgu Mitsubishi Pajero vēsturi Spānijā. Pajero modelis tika nosaukts Pampas kaķa Leopardus Pajerus vārdā, kurš dzīvo Argentīnā. Tomēr spāņu slengā vārds pajero (lasāms kā “pajero”) nozīmē “masturbators”. Tāpēc Spānijā, Ziemeļamerikā un dažās citās valstīs, kurās ir liels skaits spāņu, šis modelis tika pārdēvēts par Mitsubishi Montero, kas nozīmē "lepns karotājs-kalnājs".

Atcerieties, kā jūs saucat

Tieši viena trešdaļa no 100 visdārgāko 2014. gada zīmolu nosaukumiem, pēc Interbrand domām, ir uzvārdi. Toyota, Mercedes-Benz, Gillette, Boeing, Louis Vuitton, Honda, Kellog's, JP Morgan, Ford, Nestle, Wrigley, Gucci, Philips, Hermes, Siemens, Prada, Cartier ir tikai daži piemēri. Saīsinājumi HP, KPMG, BBDO, IKEA, "MYTH" vai "KARO" arī "slēpj" dibinātāju vai galveno partneru vārdus.

Antroponīmu popularitātes iemesls ir vienkāršs. Personas vārds kā vārds refleksīvi izraisa lielāku pārliecību: kvalitāti it kā garantē dibinātāja personiskā reputācija. Tāpēc antroponīmi ir tik populāri jomās, kur klientu uzticība ir galvenā vērtība: finanses, likumi, statuss, veselība un personiskā drošība..

Vairāk nekā 40% no automašīnu koncernu nosaukumiem ir dibinātāju vārdi (Buick, Ferrari, Peugeot), vadošie inženieri, kuri stāvēja pie izcelsmes (Škoda), radinieki (Mercedes, Cadillac) vai ievērojamas vēsturiskas personas (Pontiac, Lincoln).

Kā klājas Krievijā?

. Īstu zīmolu vārdu vietā pircējus Krievijā ieskauj fiktīvi antroponīmi - “runājošie vārdi”. Mazo un vidējo uzņēmumu jomā ir daudz no tiem:

"Mjasņovs", "Vkusoff", "Avtovozoff", "Gazelkin", "Perfumeroff", "Bradobreev", "Kopeikin", "Sytnov", "Kuroyedov", "Perevozkin", "Dolgostroev", "Teploff", "Myasoedoff" "," Gruzovozoff "...

Jūs pats saprotat, ka faktiski nav parfimērijas, Vodovozova un Sytnova. Bet, tā kā tādu nav, tad nav uzticības

Lūk, kāda ziņkārība. Ir skaidrs, ka šie vārdi ir izdomāti, tie "runā" pārāk neatlaidīgi. Un, ja vārdu Boeing, Gillette vai Kellog nesēji pastāvēja un cīņā par klientu uzticību savus īstos vārdus ierakstīja virs ieejas birojā, tad šie vārdi, gluži pretēji, it kā paziņo: jūs pats saprotat, ka pašā laikā nav parfimērijas, Vodovozova un Sytnova. lieta nepastāv. Bet, tā kā viņu nav, tad nav uzticības. Un, tā kā nav uzticības, nav jēgas arī no šāda antroponīma. Jums arī jāatceras, ka “runājošos” uzvārdus nevar reģistrēt Rospatent: tie pārāk skaidri norāda darbības profilu un produktu kategoriju.

… Lietojot antroponīmu, labāk ir atteikties no tiešuma. Alternatīvi, izstrādājot nosaukumu, varat ņemt kādu galveno produkta īpašību. Piemēri: alus "Bochkarev", degvīns "Myagkov", vannas "Sukhoparov", putra "Bystrov". Virsrakstā patronimijas ir arī pilnīgi iespējamas: "Mekhanich", "From Palycha" utt..

Šādi nosaukumi piešķir zīmolam ģimeni, raksturīgu garšu, taču diez vai aiz tiem slēpjas kaut kas liels un vērienīgs. Patronīmu nosaukumi var būt arī preču zīmes. Ozersky suvenīru fabrika ražo sērijas Orekhovichi un Fruktovichi: hercogi Petrovna un Prunosliv Mihailovičs, šķiet, aicina jūs dzert tēju kopā ar viņiem mājīgā dachā netālu no Maskavas. Filimonova un Yankel restorāni vai degvīns Kauffman pierāda, ka saikne starp antroponīmu un produktu nemaz nav nepieciešama.

Paskaties uz rietumiem

Vēl viens populārs solis ir izvēlēties svešu vārdu vai uzvārdu. Šāds nosaukums produktam vai biznesam piedēvē visas nācijas kvalitāti. Die Ordnung ir jūtams aiz vācu vārdiem, kas ir ļoti noderīgi iekārtu un lietu, kas saistītas ar kārtību biznesā, ražotājiem un pārdevējiem. Krievijas zīmoli Erich Krause, Kelleman, Rolf, Zigmund & Shtain (pareizi būtu uzrakstīt "Siegmund & Schtein") ir piemērs.

Angļu valodā runājošie vārdi un uzvārdi liecina par globalizāciju. Spilgti piemēri ir mūsu etiķetes Scarlett, Curtis & Partridge, Kristy, Tom Klaim, Henderson, Greenfield un daudzi citi..

Frankofoniskie vārdi liecina par galantismu, izsmalcinātību un prieku. Tie ir izplatīti gastronomijā, modē, parfimērijā un kosmētikā (atcerieties vietējos restorānus "Jean-Jacques" vai maiznīcas "François").

Līdzskaņu atkārtojumi rada elastīgu ritmisku modeli, noķerot tik daudz, ka pats vārds prasa mēli

Itāļu valoda ir saistīta ar emocijām, vieglumu un labu gaumi. Tie ir piemēroti apģērbam un apaviem, pārtikas produktiem, izsmalcinātām mēbelēm un dārgiem apdares materiāliem. Šajos segmentos mēs redzam Paolo Conte, Carlo Pazolini, Rico Ponti, Machiavelli, Fabio Paolini, Laura Berti, Emilia Estra - veselu zvaigznāju, kas atdarina vietējos zīmolus..

Ebreju vārdi ir piemēroti finansēm, juvelierizstrādājumiem, slimnīcām, juridiskajiem pakalpojumiem, amatniecībai, izglītības projektiem: Yamburgas skola, Helmholca klīnika, Karmela medicīnas centrs, rotaslietu uzņēmums David.

Visbeidzot, Āzijas antroponīmi ir droši saistīti ar sadzīves tehniku, par ko liecina krievu zīmoli Daichi, Akira un Kentatsu.

Pievērsieties bioloģijai

Attēli, kas saistīti ar floru un faunu, rada emocionālu kontaktu ar zīmolu: mīlēt kaut ko dzīvu ir vieglāk nekā kaut ko abstraktu.

Saskaņā ar RBC top 1000 labāko uzņēmumu zoonīmu ir ļoti maz... Bet patērētāju tirgū zoonīmiem ir daudz vietas.

Puma, Reebok, Red Bull, Baltais zirgs, Slavenais groze, Jaguar, Lowenbrau, Lidojošās zivis, Balodis, Thunderbird, Barracuda, Vabole, Bronco, Blackhawk, Kobra, Mustang, Cīrulis, Bizons, Impala, Auns, Skylark, Viper, Lapsene, Baltais ērglis, savvaļas kaķis, zirneklis, baltā čūska, kamielis, kurts, kvēlojošās zivis, Marabou, sienāzis, gekons, lapsa, medus bišu, briedis, trusis, pūķis, sarkanais suns, savvaļas zoss, pitons, gazele., Peregrine Falcon "," Norīt "," Ķengurs "," Platypus "," Baltais ērglis "," Dzērves "," Vāvere ". jūs varat turpināt un turpināt.

Piemērota dzīvnieka vai auga atrašana un produkta nosaukšana ir acīmredzams solis, par kuru noteikti jādomā kādam citam. Netradicionāli izskatās sarežģīti nosaukumi, kuros zoonīms (vai fitonīms) tiek apvienots ar citu vārdu, animējot kompozīciju.

Asonance rada "patskaņu plato" sajūtu, ar kuru stabilitāti, vienmērīgumu, gludumu un paredzamību var viegli saistīt

NetCat, FireFox, Beeline, Fabricorn, Mandarina Duck, Smashed Lemon, Happy Hippo, Banana Republic - šie ir daži saliktu nosaukumu piemēri, kur dzīvais attēls tiek savienots pārī ar dienesta vārdu vai epitetu.

Nosaukums Beeline atgriežas amerikānismā, lai izveidotu beeline - ātri un īsākā veidā pārvietoties (lidot bišu). Nosaukums ir piemērots arī tāpēc, ka tas netieši norāda šūnveida. Beelīna iekļaujas mūsu paradigmā, jo tā ir vārdu bite un līnija kombinācija.

Šāda nosaukuma augs vai "dzīvnieks" dod nenovērtējamu lietu - attēlu, savukārt cits vārds informē, papildina attēlu vai kontrastē ar to. Veiksmīgi apvienojot, tiek iegūts neaizņemts zīmola nosaukums, kas tēlainības dēļ tiek labi atcerēts un viegli iemiesots grafikā. Kā karsts suns tas var nosaukt visu produktu kategoriju un kļūt par mājsaimniecības vārdu..

Klausieties valodu

Aliterācija ir tādu pašu vai līdzīgu skanošo līdzskaņu atkārtošana kādā vārdā, frāzē vai darbā. Vārdi vai frāzes ar viņu ir pievilcīgas.

Pasaulīgās baumas ir jūras vilnis. Putekļi no mīdīšanas lido pāri laukam.

Aliterācijas ir atrodamas zīmolu nosaukumos:

Best Buy, Brook Bond, Chuckee Cheese's, Dunkin’Donuts, Krispy Kreme, Kit Kat, PayPal, Rolls Royce, tic tac, Porky Pig.

Aliterācija ir efektīva un efektīva. Mums patīk izrunāt aliterētos vārdus un frāzes. Varbūt iemesls ir atkārtojumos: spēlējot vienas un tās pašas skaņas, mēs veicam parasto darbu, kas ir nedaudz vieglāk nekā katru reizi izrunāt jaunu skaņu. Vai varbūt viss ir saistīts ar ritmu. Līdzskaņu atkārtojumi rada elastīgu ritmisku modeli, noķerot tik daudz, ka pats vārds prasa mēli. Mums ir grūti ignorēt ritmu. Pirmais, ko auglis dzird, ir mātes sirds sitiens.

Piemēri no vietējā zīmola:

B & N banka, "Krējums-karamele", "Māja ciematā", "Mazais kartupelis", "Noriļskas niķelis", Daria Doncova.

Aprēķini saka, ka katra piektā skaņa krievu nosaukumos ir "a" (kas, jūs redzat, ir ne tikai bieži, bet ļoti bieži). Tomēr vārdos “Alabama”, “Zara”, “Bananas” vai “Galatasaray” patskaņs “a” veido gandrīz pusi no visa skaņu kopuma, pārsniedzot jau tā lielo dabisko “normu”. Tā ir asonanse.

Šeit ir piemēri zīmolu nosaukumiem:

Mercedes Benz, Excel, Fedex, Led Zeppelin, Infinity, Philips, Ford Motor, Johnson & Johnson, Starbucks, Harvard, Lada, Armata, Zoloto, Linii.

Assonance ir ne mazāk efektīva kā alliterācija, taču šo "zāļu nosaukšanas" ietekme ir atšķirīga. Aliterācija nosaukumā rada elastīgu pulsējošu ritmu, jūs vēlaties to atkārtot vēl un vēl. Asonance rada "patskaņu plato" sajūtu, ar kuru stabilitāti, vienmērīgumu, gludumu un paredzamību var viegli saistīt.

Coca-Cola ir pārsteidzošs aliterācijas un asonanses apvienojums. Šis īsais un nepretenciozā izskata nosaukums atkārto veselas zilbes. Un turklāt viņi veido vēl vienu tehniku ​​- anaforu.

Citi pārsteidzoši zīmolu ar anaforu piemēri:

Chupa Chups, Hula Hoop, "Mīļā Mila", "Sam Samych".

8 moderni ēdieni, lai uzzinātu nosaukumus, pirms uzaicināt draudzeni uz restorānu

Nejokosim atkal par deflopiem un krutoniem. Restorānu ēdienkartēs ir vēl sliktāki vārdi. Mēs nolēmām atvieglot mīļotāju likteni un izvēlējāmies ēdienu nosaukumus no modes iestāžu izvēlnes, kas rotās jūsu romantisko vakaru 14. februārī. Mēģiniet parādīt savu erudīciju un iegaumēt tās iepriekš: pretējā gadījumā jums būs jāturpina Google vai bezgalīgi jāzvana viesmīlim. Un "trešais papildinājums" pie galda, redziet, nemaz nav romantisks.

Bellini

Kur meklēt: kokteiļu ēdienkartē sadaļa aperitīvs

Biotops: Kur šampanieti lej

Bellini ir romantiskākais burbuļu kokteilis

Nav zināms, kad Venēcijas Harija bāra īpašnieks Džuzepe Cipriani vispirms saviem viesiem piedāvāja dzirkstošā vīna un persiku biezeņa maisījumu aperitīvam, taču šis vārds viņam ienāca prātā pēc renesanses laika meistara Džovanni Belīni izstādes apmeklēšanas, kura siltais persiku klāsts labi harmonizējās ar kokteiļa krāsu. Harru’s Bar pastāvīgie cilvēki bija slavenības - sākot no Čārlija Čaplina līdz Grētai Garbo, no Vudija Alena līdz Lielbritānijas princim Čārlzam. Rezultātā kokteilim ir zvaigžņu reputācija, kas kopā ar tīrasiņu Venēcijas mantojumu padara šo iespaidīgo kokteili par romantiskā vakara iekārojamāko dzērienu..

Ahi kule

Kur meklēt: uzkodu sadaļā

Biotops: moderni uzņēmumi, kurus sauc par neapstrādātu bāru (ro-bāru), kas sagatavo jēlas zivis

Ahi kule vai Havaju suši

Neapstrādātu zivju ēšana noteikti ir tendence. Sezonas vismodernākais ēdiens ir kule (tas ir "bļoda", tas ir "ahi kule"). Šī ir sagriezto suši Kalifornijas versija, kur viss - rīsi, tunzivju šķēles un jūras aļģes - ir izklāts bļodā slāņveida salātu veidā. Tas izskatās svinīgi, "izjauktā prezentācija" ļauj paplašināt žanra robežas un no kuga izveidot īstu gastro-telti: pavāri šad tad kanoniskajai pīķa receptei pievieno kaut ko negaidītu, piemēram, kokosriekstu, Adihes sieru vai korejiešu kimči kāpostu. Vakariņās noteikti nebūs garlaicīgi!

Crudo

Kur meklēt: uzkodu sadaļā

Biotops: itāļu restorāni, kas izliekas, ka jūra plunčājas pie viņu sliekšņa

Crudo - moderns neapstrādātu pārtikas uzturs

Tulkojumā no itāļu valodas šis vārds nozīmē "neapstrādāts". Tas ir, "prosciutto crudo" ir sausā veidā sālīts šķiņķis. Un "plato di mare crudo" ir šķīvis jūras velšu, kas tiek pasniegtas neapstrādātas. Protams, krudo jāpasūta tikai restorānā, kuram pilnībā uzticaties. Tā kā atšķirībā no ceviche, kas mūsdienās ir visuresošs Maskavas restorānos un kas ir dāsni aromatizēts ar etiķi, kas nogalina visu dzīvo, itāļu crudo tiek pasniegts a-naturel, iespējams, ar melnajiem pipariem un pilienu citrona sulas. Parasti īsti dārgie dienvidu un ziemeļu jūru viesi uzstājas crudo stilā: piemēram, langustīni, karaliskās garneles vai krabju falangas. Un, ja zem tā paša ceviche jūs varat paņemt krūzi alus, tad crudo ir nepieciešama vismaz glāze ledus Vermentino.

Okonomiyaki

Kur meklēt: zem grila vai teppanyaki sadaļas

Dzīvotne: japāņu restorāni, kur iet īsti japāņi

Ja hamburgeriem ir garlaicīgi, un pica romantiskajam vakaram šķiet pārāk garlaicīga, apgūstiet jaunu žanru - japāņu okonomiyaki picu. Šī ir īsta gastronomijas pieredze, vienkārši atrodiet vietu, kur uz galdiem atrodas teppāni, un pavāri gatavojas īpaši katram viesim. Tad reāllaikā jums būs prieks vērot, kā šefpavārs uz karstas dzelzs loksnes izrullē plānu pankūku un savāc daudzslāņu pildījumu - sasmalcina dārzeņus, smalki sagriež plānās zivju šķēles, izliek sojas dīgstus un visu to pārkaisa ar tunzivju skaidām, maisot no katras gaisa elpas. Iespaidīgs, eksotisks, nebūt ne mazsvarīgs - šo rezultātu jūs sasniedzāt, dodoties uz restorānu. Starp citu, Japānā šāda pica parasti tiek sadalīta divās daļās. Un pēc meitenes uzaicinājuma ēst okonomiyaki kopā, kā likums, seko mīlestības apliecinājums vai pat kāzu gredzens, kas paslēpts picas zarnās. Mūsu realitātē gredzens zem tunzivju skaidām izskatīsies smieklīgi, taču nekas neliedz jums iemācīties viltīgo picas nosaukumu ar zobu un dažreiz spīdēt ar erudīciju.

Vichisoise

Kur meklēt: zupu sadaļā

Biotops: pilnvērtīgi un dārgi franču restorāni ar retro šiku vērpjot

Vichisoise - ģimenes porcelāna zupa

Televīzijas sērijā "Downton Abbey" ir ievērojama epizode: Pavāra kundze Patmore, dzīvs britu kulinārijas tradīciju iemiesojums, ar neizpratni runā par jauno modi "pasniegt franču kartupeļu biezputru pie kapteiņa galda". Tas ir tieši tas pats Vichyssoise: puravu, kartupeļu un krējuma zupu neizdomāja Francijas pilsētā Viši, bet Ņujorkā viesnīcas Ritz-Carlton šefpavāri. Piešķīruši tam nosaukumu, atsaucoties uz modernu Francijas kūrortu, viesnīcas šefpavāri pagatavoja vienkāršu recepti "porcelāna šķīvja zupa" un spēja to atkārtot tik lielā mērā, ka pat franči to šodien uzskata par savējo un piegādāja ar dažādiem statusa nieciņiem, piemēram, kūpināta laša vai foie gras šķēles. Vichyssoise klātbūtne restorāna ēdienkartē ir drošs rādītājs, ka rezultāts būs ar daudzām nullēm.

Tagliata

Kur meklēt: zem grila vai gaļas sadaļas

Dzīvotne: gaļas restorāni, dārgi steiku nami un itāļu uzņēmumi ar malkas krāsni vai grilu

Tagliata - steiks dāmām

Nevajag jaukt ar tagliatelle makaroniem, tagliata ir ēdiens no ceptas gaļas sadaļas, nevis makaroni. Lai gan divu itāļu vārdu sakne ir vienāda - no darbības vārda "tagliare", sagriezts. Saskaņā ar visiem noteikumiem vārīta tagliatta ir neapstrādātas teļa vai liellopa gaļas filejas šķēles, kas sagrieztas papīra loksnes biezumā un kuras izliek uz šķīvja un ceptas zem grila vai cepeškrāsnī. Rezultātā gaļu vajag cept tieši tik daudz, lai tā būtu pārklāta ar garoziņu, bet iekšpusē tā paliktu sārta un puscepta. Faktiski tagliata ir maiga, meitenīga alternatīva brutālam steikam: gaļa tiek ņemta tikai liesa un cepta bez taukiem. Uzlieciet to ar plānām parmezāna, kaperu vai modēnas etiķa šķēlītēm. Vārdu sakot, greznība. Bet pirms pasūtāt šo greznību savam kolēģim - joprojām pajautājiet, kā tas būtībā ir saistīts ar gaļu ar asinīm.

Ančans

Kur meklēt: dzērienu sadaļā

Dzīvotne: augsti specializēti Taizemes un Panāzijas restorāni, kā arī estētiskas veselīga dzīvesveida iestādes modernām jaunkundzēm

Latte ar anchan - balta uz zila

No botāniskā viedokļa "zilā tēja" vai anchan ir tropu auga ziedlapiņas, ko sauc par trīslapu klitoriju. Faktiski tikai vienu vārdu to varētu klasificēt kā afrodiziaku, taču izrādās, ka ziedkopā ir arī tās pašas vielas, kas ir Viagrā. Bet restorāni Ančanu mīl nevis par to - bet gan par pārsteidzošo violeto krāsu, ko tā piešķir dzērieniem. Turklāt, ja ziedlapiņas tiek pagatavotas bez piedevām, ēna var mainīties no smalkas debesu limonādēs un konfekšu-ceriņu kokteiļos uz intensīvu tinti. Anchan ir viegla, nedaudz ziedu, patīkama garša. Tagad anchan tiek pievienots visam - no latte līdz želejai. Ja jūs organizējat krāsu prezentāciju datumā, pasūtot meitenei tasi violeta ūdens, wow efekts tiek garantēts..

Afogato

Kur meklēt: dzērienu vai desertu sadaļā

Kur tas notiek: visur, ja iestādē principā tiek pagatavota laba kafija

Afogato - kafija ar saldējumu

Itāļu dzēriens vai deserts. Tulkojumā tas nozīmē "noslīcis cilvēks", bet jūsu pavadonim par to nav jāzina. Ļaujiet viņam izbaudīt priekšnesumu, jo afogato vienmēr skatītāju priekšā tiek gatavots visiespaidīgākajā veidā: vispirms uz galda parādās krūzīte vai glāze ar vaniļas saldējuma bumbiņu, pēc tam viesmīlis uz saldējuma izlej ugunīgu espresso un noslīkušo apsedz ar putukrējuma vai karameļu sīrupa vāciņu. Saldējums kūst, kafija izplatās, deserts vilina ar tūlītēju aukstā un karstā kontrastu. Dažreiz afogato tiek pievienots liķiera vai deserta vīns, retāk rieksti un karstā šokolāde. Vissvarīgākais noteikums ir ēst šo hibrīdu ar karoti. Ja jūs mēģināt dzert pārāk daudz no tases, pastāv apmulsuma risks, nometot pusi deserta klēpī.

TOP 10 vienkāršākie veidi, kā izdomāt uzņēmuma vai produkta nosaukumu

Mūsdienās uzņēmēji labprātāk maksā labu naudu par profesionālu nosaukumu piešķiršanu - preču zīmes komerciāli efektīva nosaukuma izstrādi. Bet pirms maksājat naudu vārdu nosaukšanas speciālistiem, varat mēģināt pats izdomāt vārdu. Bieži vien šādas amatieriskas pieejas rezultāts pēc cienījamu zīmolu veidošanas ekspertu veiktas pārbaudes tiek atzīts par ļoti veiksmīgu. Vadims Goržankins, PR un zīmolu aģentūras "Krasnoe Slovo" ģenerāldirektors, mārketinga komunikāciju jomas eksperts stāsta par 10 vienkāršākajām metodēm preču zīmes nosaukuma izstrādē, kuras var pieņemt katrs uzņēmējs.

1. metode - toponīms (ģeogrāfiskais nosaukums)

Pievērsiet uzmanību tam, kur atrodas jūsu bizness vai no kurienes nāk jūsu produkts vai galvenā sastāvdaļa. Saskaņā ar šo principu tādi zīmoli kā gaļas pārstrādes rūpnīca "Rublevsky", minerālūdens "Essentuki", alus "Klinskoe", eļļa "Vologodskoe", degvīns "Finlandia", kvass "Ochakovsky", mēbeles "Shatura", cigaretes "Winston", liķieris Malibu, Nokia telekomunikāciju uzņēmums.

2. metode - nosaukums

Viens no vienkāršākajiem veidiem, kā nosaukt uzņēmumu vai produktu, ir personas vārds. Saskaņā ar šo principu tādi zīmoli kā Alenka šokolāde, Afanasy alus, Daria saldēti pusfabrikāti, Maxim vīriešu žurnāls, Liza sieviešu žurnāls, Mercedes automašīna, Diana ķīmiskās tīrītavas-veļas mazgāšanas ķēde, ātrās ēdināšanas produkti veidojot "Aleksandru un Sofiju".

Ģenerāldirektors Aleksandrs Varlamovs: Kādas ir jauna zīmola popularizēšanas iezīmes?

Sākotnēji mēs plānojām, ka zīmols būs pirmais cenu produkts savā cenu segmentā. No tā arī dzimis nosaukums PROMO, kas it kā saka - "liec mani uz muca". Un mūsu galvenais uzdevums ir piedalīties akcijās, tā ir paaugstināšanas īpatnība.

3. metode - uzvārds

Kopā ar vārdu uzvārds var būt zīmola pamatā. Parasti zīmola nosaukums kļūst ne tikai par uzņēmuma dibinātāja uzvārdu, bet arī par uzvārdu. Piemēram, auto koncerns "Ford", šokolādes izstrādājumi "A. Korkunov", alus "Bochkarev", degvīns "Smirnoff", restorānu ķēde "McDonald's", džinsi "Levi's", tēja "Brooke Bond", hidromasāžas aprīkojums "Jacuzzi", vermuts " Martini, Boeing lidmašīnas, Parker pildspalvas, Adidas sporta apģērbs.

4. metode - daba

Daba var būt iedvesmas avots ne tikai māksliniekiem un mūziķiem, bet arī profesionāļu nosaukšanai. Jāatzīmē, ka bieži vien produkta īpašības ir saistītas ar dzīvnieku, augu vai dabas parādībām: raķešu palaišanas sistēma Grad, ātrgaitas vilciens Sapsan, interneta hipermodelis Utkonos, salons Kangaroo bērniem un topošajām māmiņām, automašīnas "Jaguar", sporta apģērbs "Puma", automašīnu signalizācija "Alligator".

5. metode - vēsture

Bieži vien nozīmīgs vēsturisks notikums vai varonis kļūst par zīmolu. Ir vērts atzīmēt, ka vēstures izmantošana īpaši bieži tiek izmantota restorānu nosaukumu veidošanai. Kā piemēru var minēt Maskavas restorānus Godunov, Puškins, Graf-Orlov vai Petrov-Vodkin. Daudzi "vēsturisko nosaukumu" piemēri ir atrodami citās uzņēmējdarbības jomās: konjaks "Napoleons", alus "Stepan Razin", cigaretes "Belomorkanal", konditorejas fabrika "Boļševik", automašīnas "Lincoln", tirdzniecības un ražošanas uzņēmumu grupa "Borodino".

6. metode - mitoloģija

Vārdkopības speciālisti nav atstājuši bez uzmanības un mitoloģijas, kas kļuvusi par vienu no visproduktīvākajiem zīmolu nosaukumu avotiem. Piemēram, automašīnu koncerns "Mazda" savu nosaukumu ieguva par godu zoroastriešu dzīves dievam Ahura-Mazda, un ideja par dzēriena nosaukumu "Sprite" radās XX gadsimta 40. gados. Tajā laikā Coca-Cola reklāmas kampaņas īpaši iecienīja Baby Sprite, elfs ar sudraba matiem un platu smaidu, kurš cepures vietā valkāja dzēriena korķi. Nedaudz vēlāk viņa vārds kļuva par jauna gāzētā dzēriena nosaukumu - "Sprite".

Mihails Gončarovs, par ķēdes attīstības stratēģiju jaunajā tirgū:

- Un kā tika tulkots tīkla nosaukums?

- Mēs netulkojām paša tīkla nosaukumu, pareizrakstība būs latīņu transkripcijā - Teremok. Nevienu nesaprot, ka telefonus sauc par Yabloko. ASV ir aptieku ķēde Duanereade, tā pat nav lasāma. Amerikā dīvaini vārdi nevienu neuztrauc. Un mēs varam jums pateikt, ka Krievijā ir pasaka par teremoku.

7. metode - saliktais vārds

Diezgan bieži zīmola nosaukums kļūst par saliktu vārdu, kas veidojas, pievienojot divus vārdus. Piemēram, komercbanka Alba-Bank, Aeroflot aviokompānija, mobilo sakaru operators Beeline, Volkswagen autoražotājs, Aquafresh zobu pasta, Sunsilk matu kopšanas līnija, MasterCard kredītkartes, TV kanāls "Euronews", iknedēļas sociālais un politiskais žurnāls "Newsweek".

8. metode - saīsinājums

Akronīms ir saīsinājums, kas veidots no sākumburtiem, vārdu daļām vai frāzēm, un tiek izrunāts kā viens vārds, nevis izteikts. Piemērs: saīsinājums "GUM", kas iegūts no "Main Department Store", tiek izrunāts kā viens vārds gumija, nevis ge-u-um. i., nevis pa vēstuli. Kā labi pazīstamus saīsinājumus var minēt muzikālās grupas "ABBA" nosaukumu, kas izveidota no tās dalībnieku vārdu pirmajiem burtiem: Agnetha, Björn, Benny, Anni-Frid vai automobiļu zīmola "VAZ" (Volzhsky Automobile Plant) nosaukuma..

9. metode - citāts

Labi atcerēts zīmola nosaukums, pateicoties tā fiksācijai patērētāju prātos, var būt nosaukums vai izteiciens no masu mākslas kultūras darba: kino, animācija, mūzika, literatūra utt. Kā piemērus var minēt tādus zīmolus kā Prostokvashino piena produkti, restorāns White Sun tuksnesis ", ādas un kažokādu veikalu ķēde" Sniega karaliene ", būvmateriālu veikalu ķēde" Starik Hottabych ".

Mēs rīkojām meistarklasi hobiju hipermārketā "Leonardo", vai vienmēr ir nepieciešams izveidot savu zīmolu??

Hobistiem produkta zīmols nav īsti svarīgs. Viņi bieži vienaldzīgi izturas pret to, kurš uzņēmums ražo kartona sagataves. Galvenais ir tas, ka produkts ir kvalitatīvs un apmierina radošuma nepieciešamību. Tas ļauj Leonardo izveidot savas preču zīmes, apejot sarežģīto starptautisko zīmolu izplatīšanas ceļu. Turpini lasīt

Zīmola nosaukums var būt balstīts uz aliterāciju - identisku un vienveidīgu līdzskaņu ritmiskiem atkārtojumiem. Kā piemērus var minēt tādus pazīstamus zīmolus kā Coca-Cola dzēriens, Sam Samych pelmeņi, konfektes Chupa-Chups uz nūjas, Naf-Naf apģērbu veikali, KitKat šokolādes tāfelītes, Mila Mila piena produkti ", Atsvaidzinoši saldumi" Tic-Tac ", dzīvnieku barība" Kitekat ".

Ekspertu viedoklis

"Iepriekš ir tikai 10 visvienkāršākās zīmola veidošanas metodes," rezumē Vadims Goržankins, PR & Brand aģentūras "Krasnoe Slovo" ģenerāldirektors. - Tajā pašā laikā tādai zinātniskai disciplīnai kā nosaukumu piešķiršana, kas ir zīmola daļa un ir veltīta komerciāli efektīvu preču zīmju nosaukumu izstrādei, ir vismaz 30 pamatmetodes. Ir vērts atzīmēt, ka zīmola nosaukumam vajadzētu ne tikai iepriecināt tā īpašnieku, bet arī izraisīt asociācijas, kas nepieciešamas pozicionēšanai mērķauditorijas vidū un paļauties uz ikonu simboliem un vispāratzītiem jēdzieniem. Tas viss tiek panākts ar atbilstošu pētījumu palīdzību. Turklāt zīmola nosaukums ir jāaizsargā. Pirms ieguldāt naudu zīmola popularizēšanā, ir svarīgi skaidri saprast, ka tam ir ekskluzīvas tiesības attiecībā uz attiecīgajām precēm un pakalpojumiem..

Produktu veikalu nosaukumi

Kad uzņēmējam rodas ideja atvērt pārtikas veikalu, viņš mēra savu pieredzi ar nākotnes tirdzniecības vietas formātu. Bet ne vienmēr var ņemt vērā labi zināmo faktu, ka izdevīgāk ir atvērt lielveikalu noteiktā laikā finanšu vai citu iemeslu dēļ.

Otrajā vietā pēc svarīguma ir pārtikas veikala nosaukuma izvēle. Ja pats jau esat izvēlējies vienu, tad jums tas jāpārbauda apgabalā, kurā to atvērsit.

Kā mārketinga speciālisti iesaka, garāmgājējiem labāk neko nepaskaidrot, bet nekavējoties pajautājiet, kur atrodas tirdzniecības vieta ar jūsu izvēlēto vārdu. Un jūs tūlīt saņemsiet reālas atbildes:

  1. mums nav nekas, ko tik dumji saukt;
  2. būtu jauki, ja mums būtu šāds veikals;
  3. nosaukums ir ļoti labs, mēs atcerētos, bet šāda nosaukuma nav.

Parasti pārtikas aģentūru nosaukumos reklāmas aģentūru nosaukšana izmanto šādus paņēmienus:

  • ņem vērā atrašanās vietu un pēc tam piedāvā iespējas - "Veikals aiz stūra", "Mājas", "Blakus tev", "Blakus metro", "Uz Zeļenija prospekta" un tā tālāk;
  • ņem par pamatu patīkamu garšu vai pēcgaršu - "Vkusnyatina", "Garšas burvība", "Delikateses", "Smaržīgā pasaule", "Simts maigie sieri";
  • izmantojiet tirdzniecības grīdas darba laiku un izvēlieties nosaukumu, ņemot vērā šo apstākli - "Pieejams 24", "Visu diennakti", "Produkti dienu un nakti", "Pirkums - atvērts";
  • pārdotie produkti tiek parādīti nosaukumā - "Your Myasnoy", "Fish Shop", "Pirozhkovaya", "Dārzeņi-augļi";
  • izdomāt nosaukumus, kas atspoguļo klientus vai cenu politiku - "Veterāns", "Ekonomika", "Kopeyka", "Patērētāja grozs", "Penny Fair", "Elite Products";
  • izveidot nosaukumus, pamatojoties uz pārtikas produktu īpašībām vai to ražošanu - "Ekoloģiski tīri produkti", "Zemnieku rindas", "Marinēti gurķi mucās", "Dārzeņi no klostera dārza", "Veselīga pārtika";
  • veikala nosaukumā iekļauj īpašnieka vārdus un uzvārdus - "At Palycha", "At Andryukha", "Products from Ilyina", "Jevgeņija Khramova konditoreja".

Pēc psihologu domām, jebkura pārtikas veikala nosaukums vienā vai otrā pakāpē noteikti atspoguļo tā īpašnieka personību, un apmeklētāji to izjūt. Jūs varat pārfrāzēt slaveno teicienu: "Sakiet, kādu vārdu izvēlējāties - un es jums pateikšu, kas jūs esat!"

Tirdzniecības tīkliem savu vārdu piešķir ambiciozi un pašpārliecināti cilvēki, kurus interesē tēls un reklāmas..

Neparastus vārdus izvēlas radoši cilvēki, kuri ir gatavi ieguldīt savā biznesā.

Praktiskus nosaukumus savām mazumtirdzniecības vietām piešķir saprātīgi cilvēki, kurus interesē tikai peļņa. "Nekā personīga", kā saka.

Jebkurā gadījumā pārtikas preču veikala nosaukumam, kuru jūs vai reklāmas aģentūra izdomājāt, vajadzētu būt līdzīgam!

Ja mazumtirdzniecības bizness balstās uz veikala franšīzi, nosaukums būs jāsaskaņo ar franšīzes devēju.

Daži veikalu īpašnieki, būdami fen šui cienītāji, peļņas piesaistei izmanto šīs ķīniešu mācības simbolus..

Grāmatvedības nodaļā un direktora kabinetā bieži var redzēt trīs kāju krupja figūriņas ar monētu mutē, zelta zivtiņu vai naudas koku. Viņi visi piesaista bagātību un panākumus finanšu lietās. Ir vērts tikai atzīmēt, ka šo talismanu labvēlīgo efektu spēcīgāk izjūt cilvēki, kas būtībā ir harmoniskas personības..

Autortiesības "Viskrievijas biznesa klubs"
Autore: Marija Ivanova

20 modernu ēdienu un dzērienu nosaukumi

Svešvārdu lietošana ir kļuvusi par galveno mūsu laika valodā. Jūs varat ilgi runāt par šīs parādības kaitējumu vai ieguvumiem, taču tiek uzskatīts, ka tā runāt ir moderni - un tas ir fakts, tāpēc mūsu raksts ir veltīts ne tik daudz kulinārijas mākslai, cik valodai tajā. Mēs esam analizējuši 20 populārus ēdienu un dzērienu nosaukumus, kas mūsu runā kļūst arvien stingrāki..

1. MOCACCINO OR MOCCO (MOCCA)

Tas ir latte veids. Tas ir izgatavots no espresso un karsta piena, pievienojot tumšo, piena vai balto šokolādi (arī kakao pulveri, šokolādes sīrupu).

2. KON PANNA

Espresso veids ar putukrējuma vāciņu. No itāļu valodas kon panna tiek tulkots kā “ar krējumu”.

3. RISTRETTO

Cits espresso veids, kas samazina ūdens daudzumu līdz 18 ml. No itāļu valodas šis vārds tiek tulkots kā “biezs, stiprs”. Ristretto ir patiešām spēcīgākais no visiem kafijas veidiem. Porcija paredzēta no viena līdz diviem malciņiem. Tiek pasniegta glāze auksta ūdens kopā ar tasi kafijas - tas palīdz novērst dehidratāciju un uzlabo garšas uztveri. Īstam ristretto cukuru nepievieno.

4. SMOOTHIE

Smoothy tiek tulkots no angļu valodas kā "gluds, mīksts". Tas ir biezs un ļoti veselīgs dzēriens, kas izgatavots no ogām, augļiem vai dārzeņiem, kas sajaukti blenderī ar ledu, sulu vai pienu. Tas ir bagāts ar vitamīniem un antioksidantiem. Smūtijs pie mums nonāca no ASV, kur tas kļuva populārs pagājušā gadsimta otrajā pusē..

5. BABLE TEE

Burbuļtēja no angļu valodas tiek tulkota kā "burbuļtēja", to sauc arī par "tēju ar pērlēm". Šī dzēriena nosaukums cēlies no topiokas (cietes miltu) bumbiņām, kas novietotas glāzes apakšā. Burbuļu tee ir izgatavota no svaigi pagatavotas tējas vai piena, sīrupa un piedevām.

6. LASSY

Dienvidāzijā populārs bezalkoholiskais dzēriens. To gatavo, ātri saputojot jogurtu ar ūdeni, augļiem, sāli, cukuru, ledu un garšvielām.

7. MUFFIN

Mazi un ļoti populāri konditorejas izstrādājumi ar visu veidu ogām, augļiem, šokolādi, riekstiem, sukādēm utt. Ir angļu smalkmaizītes (izgatavotas no rauga mīklas) un amerikāņu (pievienojot cepamo pulveri vai soda). Daži cilvēki jautā: ar ko smalkmaizīte atšķiras no cupcake? Galvenā atšķirība ir sastāvdaļu attiecība un mīklas mīcīšana. Smalkmaizītēm mīklu sakuļ daudz vairāk un pievieno sviestu un cepamo pulveri, lai tie būtu pūkaināki nekā smalkmaizītes..

8. CAPCAKE

Cupcake ir maza izmēra “cupcake”, kas redzams plānās papīra vai alumīnija krūzēs. Kūkas augšdaļa ir dekorēta ar krējumu, matējumu un citiem gardiem elementiem, kas to atšķir no smalkmaizītes un kūkas. Tāpat kā smalkmaizītes, arī kēksi ir individuālas kūkas..

9. KUKIS

Cepumi ir amerikāņu mājās gatavoti šokolādes cepumi. Garšīgi un viegli pagatavojami cepumi ir kļuvuši ļoti moderni un populāri..

10. FONDS

Le fondant au chocolat (vai vienkārši šokolādes fondants) ir klasisks franču deserts. Šis ir smalkmaizītes "radinieks", bet tā iekšpusē ir šķidrs pildījums.

11. MARSHMELLOW

Purva malva tiek tulkota krievu valodā kā "purva malva, purva malva". Konfektes ir nedaudz līdzīgas zefīriem vai zefīriem, tās sastāv no saputota cukura vai kukurūzas sīrupa, želatīna un aromatizētājiem. Droši vien zefīrs radās kā zāles, jo agrāk no zefīra saknes ieguva lipīgu baltu masu, un laika gaitā tā tika aizstāta ar cieti un želatīnu.

12. BRŪNIJA

Vēl viens populārs deserts visā pasaulē. Šī šokolādes kūka savu nosaukumu ieguva krāsas dēļ - no angļu vārda brown. Brūni var saukt arī par šokolādes kūkas gabaliņiem.

13. MILFIJA

Vēl viena franču virtuves klasika. Mille-feuille ir franču valoda ar “tūkstoš ziedlapiņām”. Šis nosaukums dzimis no karameļu kārtainās mīklas - milfija pamats.

14. KISH

Quiche ir franču atvērtais pīrāgs. Tas parādījās Francijas ziemeļaustrumos - Lotringā, tāpēc kišu sauc arī par Lotringas pīrāgu. Pildījums var būt gaļa, sēnes, dārzeņi utt..

15. MAKARONS

Macaron franču valodā nozīmē "macaroons". Tas ir izgatavots no olu baltumiem, cukura pulvera, granulēta cukura, maltām mandelēm un pārtikas krāsvielām. Tie. šis mazais apaļais un gaišais bezē cepums ar mīkstu pildījumu, kas sastāv no divām pusēm un pievienots krēmam.

16. TART

Vēl viens atvērts franču pīrāgs. To gatavo no īpašas smilšu mīklas, kas mīcīta, nepievienojot sāli vai cukuru. Pildījums var būt augļi, ogas, dārzeņi, gaļa, zivis utt. Tartes, kas tiek ceptas mazās formiņās, sauc par tartletiem..

17. GRŪTĪGA

Lai sabruktu, no angļu valodas tiek tulkots kā "drupināt". Klasisks britu deserts no augļiem, kas cepti zem smilšu mīklas garozas. Tas ieguva savu nosaukumu no tā drupinātās struktūras..

18. SEMIFREDO

Itāļu mājās gatavots saldējums ar dažādiem pildījumiem - šokolādi, riekstiem, augļiem utt. Krievu valodā tas tiek tulkots kā "daļēji sasaldēts". Semifredo nesasalst līdz cietam stāvoklim - saldējums paliks mīksts un maigs, it kā nedaudz izkusis.

19. Crepes

Crêpes ir plānas un ļoti stingras franču pankūkas. Krepju pagatavošana ir pavārmākslas lakmusa pārbaude, jo izcili plānas pankūkas cepšana nav viegls uzdevums. Saldajiem pankūkām mīklai pievieno kviešu miltus, sāļiem - griķu vai kastaņu miltus, un tos apcep īpašā cietoksnī..

20. SABAJONA

Zabaione ir itāļu deserts, kas pagatavots no olu krējuma ar pievienotu vīnu. Deserta pagatavošana ir elementāra: olu dzeltenumu sakuļ ar cukuru, līdz izveidojas putas, tad pievieno vīnu un vēlreiz sakuļ - tikai šoreiz ūdens peldē. Sabayon tiek pasniegts ar ogām, augļiem vai cepumiem (biscotti, savoyardi).